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每多消费一单位某物，带来的额外满足感越来越少——第一个包子最香，第十个想吐。

当一方不需要承担行为的全部后果时，会倾向于采取更冒险的行为——有了保险就乱开车。

信息不对称导致「劣币驱逐良币」——最想交易的人往往是最不该交易的人。

一方的收益等于另一方的损失，总收益为零——但现实中大多数互动不是零和，合作可以创造增量。

对同样的商品向不同人收不同价格——不是不公平，而是让更多人能买得起、商家也赚更多。

博弈中各方策略相互锁定，任何一方单方面改变策略都不会变得更好——稳定但不一定最优的僵局。

用小力撬动大物：找到关键支点，用最少的资源产生最大的效果。

在互动中做决策：你的收益不仅取决于你的选择，也取决于对方的选择。

把所有成本和收益列出来比较：总收益大于总成本才值得做，不只看显性成本。

看多一单位的成本和收益：决策看边际变化，不看总量，最优在边际收益=边际成本。

让个人利益和集体利益一致：设计机制，让人追求私利时恰好也实现了集体目标。

两端极端中间空：一边极度保守，一边极度冒险，避免中间的平庸风险，从不对称中获益。

用反向头寸抵消风险：通过持有负相关的资产，降低整体波动，牺牲部分收益换取稳定。

极端但概率小的风险：分布尾部的小概率事件，一旦发生影响巨大，常被常规模型忽视。